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天价故宫手机刷爆屏 贵价品玩什么套路

2017-01-15

  文/便宜大师

  故宫最近被一款手机刷了屏,不卖胶带、不售耳机,不整大头娃娃,居然造了款“豪华版手机”,用团龙纹饰、祥云纹、海水纹饰等传统宫廷元素勾人眼球。这款手机卖价直逼2万元高规格。不愧是皇帝家里的出品物,奢华品位、高端消费理念让人咋舌惊呆。有人认为价格虚高,纯粹土豪专属烧包无用;有人认为这是“工匠精神”,创意独特富有文化理念。反正在国内,新的文创品高调登场,结果只有被打的体无完肤、一片狼藉。

售价19999元的故宫贺岁版手机

  北京故宫文创手机的市场反映,就在腹黑的人心中弹出一片又一片的涟漪。

  据悉,这款天价手机内置了掌上故宫app、每日故宫app,屏保和壁纸源自故宫的五福捧寿、祥云无尽等吉祥图案,以及二十四节气摄影作品等。这些传统中国文化元素都尽纳于我们日常使用的手机之中,确实是让古老沉闷的文化元素、艺术元素活跃了起来;这些元素又让时尚的手机获得了典雅的格调,虽然这格调是“装”了点,但总算把传统文化往大众化推广了出去不是?可以理解为何故宫去年文创产品营业额达10亿元,抢过了门票收入的风头。其实,传统文化也好,古老文物也罢,都需要投诸实用,更需要深入人心。

  不能说大众对传统文化不感兴趣,只是这种兴趣怎么激发,怎么跟日常生活发生碰撞,怎么去装点大众的日常。大众对于我们传统文化、古老文物不感兴趣,主要是因为这些文物过于深户闭门,过于高高在上,脱离生活根本,以至于没法让人们有机会去接触细微,产生共鸣。单一的实物展览或者3d立体展现,也不能很好的解决“实用”这一根植于生活的需求问题,怎么与大众的实用需求、品味要求和文化诉求融于一体,这款故宫文创手机无疑指出了一条明路。

  现在文化创意产品最怕的单一传统元素的叠加,或者文物形象的单调复制,如果不能将高新科技的创意性和文化艺术的丰富内涵,与人们追求的生活情感结合在一起,是失败的文创品。反之,懂得用科技手段和创意观念,又能与生活实用相结合,让高立在云端的古物变得亲切可感,让传统文化变得立体生动。“调戏皇帝,开卖手机”,故宫让严肃的皇家文化变得接地气,用互联网社交平台活化传统,文创品成为大众生活的“网红”,这是否也能让娱乐圈追星族们调一个方向呢?就好像年初一部纪录片《我在故宫修文物》火遍大江南北一样,文物界的“网红”一样能席卷新一代的观念。

  当然,也不能完全说故宫这款文创手机就尽善尽美了,手机的功能、手机的定价才是这款产品的核心所在,功能不全、定价过高都会影响手机的售卖,乃至于影响传统文化的传播。另外制造商对手机的客户定位也会影响到文化内涵、艺术元素的打造。

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