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文创产品跨界还请戒急用忍

2017-01-22

  侯 江

  提到“戒急用忍”,人们就会自动想到故宫的烟波致爽殿。那里悬着的“戒急用忍”匾原是康熙以苏轼《留侯论》中“猝然临之而不惊,无故加之而不怒”教育皇四子雍正,引用佛经中的一句话题写。目的在于规劝雍正涵养德性,同时借以自勉。而今,故宫还真出了点新故事,细想之下,也许和“戒急用忍”扯得上关系。

  “一部手机售价19999元,你会买吗?”近日,某手机厂商联合北京故宫文化传播有限公司推出的一款手机火了,不仅因为其装饰繁复、华丽的机身,也因为其19999元的价格,有人称之为“故宫版豪华手机”。在该手机厂商的官方微博上,展示并介绍了故宫版手机的设计灵感及复杂工艺:故宫版手机设计融合了“团龙纹饰”等各种传统宫廷元素。机身背部以镂空浮雕技术呈现了一条栩栩如生的鎏金正团龙。此外,该手机厂商官微还介绍,手机系统内置了“掌上故宫app”、“每日故宫app”,用户可随时随地欣赏与了解故宫文化。每一款手机的屏保和壁纸源自故宫的五福捧寿、祥云无尽等吉祥图案,以及二十四节气摄影作品等。

  新闻一出,舆论哗然。有网友认为,故宫这是通过作秀、噱头来营销故宫文化。当然也有人认为,奢侈品手机不是什么新鲜事物,故宫这个选择,可以让消费者自行用钞票来投票。

  但是,一波未平,一波又起。昨天上午,中消协发布消息称,8848钛金手机涉嫌虚假宣传:8848钛金手机官网宣传“采用瑞士名贵腕表所用5系钛合金”,而金属行业不存在5系列钛合金的说法。钛金属并非稀有贵金属,部分手机边框仅是钛合金镀金。另外,官网与线下实体店宣传资料不一致。官方网站宣称“蓝宝石玻璃”、“蓝宝石水晶玻璃”,而线下实体店宣传材料宣传则是“蓝宝石”;官方网站宣称“钛合金”,而线下实体店宣传则是“钛金”。

  此8848手机的经营者,正是与故宫合作推出天价手机的厂商。不知中消协方面的消息会不会引发人们对故宫手机的质疑。这款号称全球限量999台的“8848钛金手机故宫贺岁版”,目前似乎并没有公布详细的材质和配置参数。但若该厂家的在售系列手机已经被中消协点中了几个要穴,那么,消费者对于即将推出的故宫手机是否也存在类似问题,心里肯定要打个问号。

  其实,故宫的文创产品一直以来做得非常成功,这一点,从类似“600岁的故宫一年卖萌卖10亿元,越来越年轻时尚了”的媒体报道和消费者的叫好声中都能够得到证实。但是,这次的手机合作,似乎前景普遍不被看好。首先,这种高价限售的行为很有可能让普通消费者抱有“酸葡萄心理”;其次,价格能够逆天的前提,是货得真好。奢侈品消费,是有其行业规则的。没有把这个规则研究透,就急急推出以豪华为噱头的产品,很有可能不仅不能提高产品的身段和身价,反而透出一种急躁盲目的虚火来。

  文创产品跨界,需要慎之又慎,可别因为一时的急功近利砸掉故宫文化这样宝贵的金字招牌,此时此刻,故宫文创方面的相关负责人,也许应该去烟波致爽殿静坐一坐,好好体味一下“戒急用忍”的真意。

  来源:北京晚报

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